Apple проигрывает ИИ-гонку, а владельцы айфонов задумались о переходе на Android За счет чего Google удалось обойти своего главного конкурента?
В середине мая компания Google провела ежегодную конференцию для разработчиков I/O, которую полностью посвятила искусственному интеллекту. После презентации журналисты отметили, что на фоне новых продуктов и сервисов компании ее главный конкурент — Apple — выглядит безнадежно отставшим. Представленная в прошлом году ИИ-система Apple Intelligence до сих пор даже близко не обладает тем набором функций, который пользователям Android доступен уже сейчас. И пока нет никаких предпосылок к тому, чтобы компания вернулась в эту гонку. «Медуза» рассказывает, как Google закрепилась на рынке ИИ и что пошло не так с искусственным интеллектом Apple.
Год назад на конференции для разработчиков I/O компания Google сообщила, что интегрирует искусственный интеллект едва ли не во все свои продукты и сервисы — от поисковика до обычных телефонных звонков в смартфонах на Android. Месяц спустя Apple ответила собственной презентацией, где также рассказала о планах внедрения ИИ-системы Apple Intelligence в iPhone, iPad и Mac.
На словах все выглядело очень убедительно, хотя Apple все же досталась определенная порция критики. В частности, журналисты писали, что она становится слишком зависима от продуктов OpenAI (компании заключили партнерство) и что ее презентация больше похожа на демонстрацию теоретических возможностей ИИ, нежели на показ реально работающих продуктов. Google же рассказывала о собственных ИИ-моделях Gemini, что в глазах пользователей давало ей небольшое преимущество перед конкурентом.
Идеально реализовать все обещанные функции ни одной из компаний не удалось. Например, первая попытка Google добавить AI Overviews в свой поисковик привела к тому, что система начала давать безумные, а иногда и опасные советы. Оказалось, что искусственный интеллект не считывает иронию и троллинг и его легко сбить с толку специфичным промптом. Впрочем, Google оперативно исправляла все недоработки, и со временем количество шуток по поводу несуразных ответов Gemini сильно сократилось. А компания продолжила расширять возможности AI Overviews и увеличивать список стран, в которых доступен сервис.
На фоне проблем Apple ошибки Google и вовсе выглядели как досадное недоразумение. Первый ограниченный набор функций вышел в октябре 2024 года: пользователи получили доступ к ИИ-инструментам для редактирования текста, обновленному ассистенту Siri, сводке уведомлений и некоторым другим возможностям. Журналисты отмечали, что это хороший первый шаг для Apple, но все же добавляли, что пока новый функционал не выглядит полезным.
«На практике все это вроде как работает, хотя после недели использования я не чувствую, что сэкономила много времени или энергии», — писала обозревательница The Verge Эллисон Джонсон. «Не стоит ожидать, что ваш iPhone будет ощущаться совершенно иначе после этого обновления», — резюмировала Лиза Идичикко в материале CNET.
Некоторые эксперты начали сомневаться: не слишком ли затянула Apple с выходом на уже достаточно конкурентный рынок ИИ? Но глава компании Тим Кук утверждал, что главное не скорость создания продукта, а его качество. «Мы были не первыми, кто занялся искусственным интеллектом. Но мы сделали это так, как, по нашему мнению, лучше всего для пользователя», — заявил он в интервью The Wall Street Journal.
Несмотря на то что компания продолжила обновлять список доступных ИИ-возможностей в следующих версиях своих операционных систем, пользователи начали постепенно понимать, что революции пока не получается. В марте 2025 года на Apple даже подали в суд за задержку обещанных функций Apple Intelligence, обвинив ее в недостоверной рекламе и недобросовестной конкуренции. Отдельно в иске упоминался вышедший в сентябре 2024-го рекламный ролик с актрисой Беллой Рамзи, в котором показывались ИИ-возможности Siri, так к тому моменту и не запущенные.
За несколько дней до этого журналист Bloomberg Марк Гурман со ссылкой на свои источники рассказал, что ситуация вокруг Apple Intelligence раздражает даже топ-менеджмент компании. В частности, старший директор компании Робби Уокер, который отвечает за Siri, на закрытой встрече с сотрудниками своего отдела назвал задержки в выпуске обещанных функций «некрасивыми и позорными».
Из материала Bloomberg стало известно, что когда компания демонстрировала Apple Intelligence на конференции для разработчиков WWDC 2024, на руках у нее был лишь едва работающий прототип. По словам собеседников издания, Уокера также возмутило, что маркетинговый отдел компании использовал заявленные ИИ-улучшения в своих промокампаниях, в том числе для продвижения iPhone 16: на сайте написано, что новый смартфон «создан для Apple Intelligence». Хотя на тот момент заявленные функции не были готовы. Топ-менеджер не исключил, что команда будет вынуждена пойти на определенные компромиссы, так как у компании есть и другие приоритетные проекты, помимо ИИ.
Еще одна проблема в том, что забуксовавшей на старте своего ИИ-проекта Apple нечем ответить на новые вызовы. Например, на растущую популярность (несмотря на их очевидную ненадежность) поисковых систем с интегрированным искусственным интеллектом. В начале мая старший вице-президент Apple по интернет-решениям и сервисам Эдди Кью признался, что в апреле 2025-го количество поисковых запросов в Safari снизилось впервые за 22 года.
Компания уже начала переговоры с OpenAI, Perplexity и Anthropic, чтобы интегрировать их системы поиска на основе ИИ в свой браузер. Но, вероятно, это произойдет не раньше следующего года. Более того, компания даже готова интегрировать в айфоны Gemini — продукт своего прямого конкурента, — лишь бы сохранить привлекательность смартфонов в глазах пользователей.
Тем временем Тим Кук продолжает утверждать, что его компания добилась существенного прогресса в разработке ИИ-функционала Siri.
После очередной презентации Google некоторые фанаты Apple задумываются о переходе на Android. Разница в технологиях слишком заметна
Конференцию I/O, прошедшую в мае 2025-го, Google также полностью посвятила анонсам, связанным с искусственным интеллектом. Компания представила новую вкладку AI Mode, в которой поиск работает через чат-бот Gemini. В скором времени туда же планируют добавить функцию для поиска и покупки товаров. Более того, ИИ сможет осуществлять необходимые покупки в автоматическом режиме. Также компания тестирует виртуальную примерочную, в которой искусственный интеллект проанализирует фотографию пользователя и поможет понять, как будет сидеть одежда.
Сервис видеозвонков Google Meet получил функцию перевода речи почти в реальном времени — пока в тестовом режиме на английском и испанском языках. Также компания представила новые модели Imagen 4 (генерация изображений) и Veo 3 (модель сможет генерировать видео со звуком), а также новое приложение Flow, которое объединяет возможности Veo, Imagen и Gemini для создания видеоклипов.
Экспериментальный голосовой ИИ-ассистент Project Astra (его впервые показали в прошлом году), который может анализировать окружающее пространство через камеру мобильного устройства, стал более самостоятельным. Теперь он может сам инициировать диалог (например, если видит ошибку в домашней работе пользователя) и выполнять определенные задачи без четкого запроса.
«Это, конечно, было тщательно смонтированное промовидео, но после него Siri выглядит устаревшей на несколько поколений», — говорится в тексте Business Insider по итогам конференции.
Сама компания насчитала ровно сто нововведений, продемонстрированных во время I/O. Цель Google — интегрировать искусственный интеллект во все Android-устройства: смартфоны, планшеты и даже очки смешанной реальности. Прототип последних под названием Project Aura также показали на презентации. Этот проект тоже кажется неприятным уколом в адрес Apple, которая больше года назад вышла на рынок подобных устройств, но до сих пор не добилась хоть какого-то существенного успеха.
«Не могу поверить, что собираюсь это сказать, но я подумываю о переходе с iOS на Android», — прокомментировал журналист Махмуд Итани презентацию Google в материале для Macworld. Он отметил, что компания пытается сделать Gemini неотъемлемой частью своей экосистемы, тогда как Apple предлагает лишь ИИ-надстройки над уже существующими функциями. В результате, пока айфон предлагает базовую работу с текстом и создание странных картинок, Google меняет способ взаимодействия с технологиями.
Журналисты пишут, что после I/O 2025 сделать выбор между экосистемами Google и Apple стало еще сложнее, а некоторые профильные издания и вовсе называют Siri «ископаемым» на фоне возможностей Gemini. Однако допускают, что Apple еще может добиться успеха в ближайшие годы. В конце концов, Google тоже вступила в ИИ-гонку с некоторым опозданием и начала активно работать в этом направлении только после успеха OpenAI.
Марк Гурман считает, что проблемы Apple могут быть связаны даже не столько с технологиями, сколько с необходимостью поменять системный подход к искусственному интеллекту. Компания привыкла вести бизнес размеренно, позволяя конкурентам первыми совершить все ошибки при запуске новой технологии, и уже после выпустить качественный продукт. Но этот метод не работает в случае со стремительно и хаотично развивающейся сферой ИИ, требующей быстрого реагирования.
В руководстве это понимают — старший вице-президент Эдди Кью в разговоре с коллегами уже выражал опасения, что искусственный интеллект может сделать с компанией то же самое, что сама Apple в свое время сделала с Nokia. И первые сомнения ее преданных фанатов после I/O лишь подкрепляют эти опасения.
У Apple будет шанс ответить на анонсы Google уже в ближайшее время — в июне на собственной конференции WWDC 2025. Однако пока ни аналитики, ни журналисты не ожидают от компании каких-то революционных анонсов, связанных с ИИ. Некоторые журналисты предполагают, что в этот раз Apple сконцентрируется на дизайне своих операционных систем, а к теме искусственного интеллекта подойдет очень осторожно. Неудачи с Apple Intelligence к таким анонсам просто не располагают.
Михаил Герасимов